Et marked kan enten være homogent eller heterogent.
På et homogent marked omsættes varer, som køberne opfatter som identiske, uanset hvem der har produceret dem.

På et heterogent marked har varerne forskellige synlige karakteristika, som betyder, at køberne kan adskille dem fra hinanden. Der er ikke nødvendigvis tale om forskellige måder at producere på; forskelligheden kan ligge i emballagen, markedsføringen eller den service og rådgivning, som er knyttet til erhvervelsen af varen.

• Monopol/duopol/oligopol:

De klassiske markedsformer inden for økonomisk teori er monopol og fuldkommen konkurrence. Monopolet er kendetegnet ved, at virksomheden har en markedsandel på 100%. Fuldkommen konkurrence ved, at mange små (nogenlunde lige store) virksomheder hver har en ubetydelig markedsandel.

• Hvordan får man monopol

  • Opkøb

  • Teknologisk

  • Patent

  • Limitpricing

  • Stordriftsfordele (faldende omk. Pr. stk.)

  • Politiske (nationalbanken… post dk.)

• Monoplol er ufordelagtigt for forbrugere

• Ren konkurrence sikrer forbrugerene de laveste priser – pris=Gen.omk. – begge aktører har fordele

• Monopolistiske virksomheder prisfastsætter – pris = gennemsnitlige omkostninger (profitten er mindre end monopolet)