top of page

MARKETING MANEGEMENT

Formål

opnå en dybere forståelse for og kendskab til marketingfagområdets sammenhænge og samspil med virksomhedens øvrige fagområder(værdikæden) og samspillet med virksomhedens makro og mikromiljø.

Et godt kendskab til sammenhængen i virksomhedens strategiske processer

Emneområder

  • Branding
  • Marketing Setting & Strategy
  • Strategy
  • Consumer Behaviour & Segmentation

Modul 1:

Introduktion Præsentation Indhold – oversigt ”Marketing Management” ”home-casen”

Konkurrentanalyse, brand strategi, segmentering, positionering osv.

Modul 2:

Strategisk Marketing – analyser ”Strategic Marketing” Marketingplan virksomhed

  • udvidet model af marketing processen

  • Ansoff's vækstmatrice

  • Bostons BCG matrix

  • De 4 P'er

  • SWOT - virksomheds status på et givet tidspunkt. status på interne og eksterneforhold

 

 

 

 

Modul 3:

Omverdensanalyser – The Marketing Environment

  • virksomhedens micromiljø og macromiljø

  • Marketing Planning proces 

 

Modul 4:

B2B-markedet, Marketing Research

  • digitale trends (e-handel, telefonen bruges dobbelt så meget, sociale medier osv)

  • Information (primær og sekundær)

  • Kontakt metoder(billede 1)

  • B2B

    Stages of the business buying process (billede 2)

Modul 5:

Konsumentadfærd – Consumer Behaviour

  • Analysing consumer behaviour herunder maslows pyramide (billede 1)

    •What do consumers buy?

    •Where do they buy?

    •When do they buy?

    •Why do they buy?

    •How do they buy?

    •Who buys

  • Four types of buying behaviour (billede 2)

 

Modul 6:

Segmenteringsstrategier

  • Market segmentation involves dividing large, heterogeneous markets into smaller segments that can be reached more efficiently and effectively with products and services that match their unique needs. 

  • Steps in market segmentation, targeting and positioning (billede)

  • Target marketing strategies
    Udeffineret marketing
    Deffineret (segmenteret) Marketing
    Koncetreret Marketing(niche)
    Micromarketing

Modul 7:

Competitive Strategy - Konkurrencestrategier

  • Trin i analyse af konkurrenter
    - Identificer virksomhedens komkurrenter igennem konkurrentanalyse (billede)
    - Vurder komkurrenternes styrker, svagheder, objektiver og strategier
    - Bestem hvilke komkurrenter du skal bekæmpe og hvem du skal undgå

 

Modul 8:

Produkt- og Brandingstrategi & Marketing Service

  • de 3 produktniveauer (Billede 1)

  • Managing brands
    1.Definer position og differentierning ift konkurrenter
    2.Skab kendskab og præference
    3.Skab Brand expierence (før,under og efter køb)
    4.Lever brandet og vær kundeorinteret
    5.Lav Brand audit (Styrker/svagheder/muligheder & trusler )
    6.Styrk og udvikle din Brand portefølge

 

 

Modul 9:

Produkt- og serviceydelser ”New products – Product Development

  • stages of the product life-cycle (billede)

  • •Husk det primære med PlC kurven er at forstå at en virksomhed altid skal udvikle sig.

    •Kultur & ledelsesfokus er vigtig
    •Sekundært er de fire produktudviklingstrin gode når mål og strategier omkring nye produkter/Brands skal fastlægges

 

Modul 10:

Prisfastsættelse og –strategier

  • Overvejelser i prisfastsættelse (Billede 1)

  • Cost-based versus value-based pricing (Billede 2)

 

Modul 11:

Kommunikationsstrategi Annoncering – PR

  • The marketing communications system

 

Modul 12:

Personligt salg – sales promotion Kunderelationer

  • Personal selling is personal                      presentation by the firm’s sales force                  for the purpose of making sales and                building customer relationships.

  • Sales promotions are short-term incentives to encourage purchase or sales of a product or

    service.

    Consumer

    •Coupons

    •Premiums

    •Contests/games

    •Sampling

    •Price packs

    •Specialties

    •Patronage rewards
     

    Trade

    •Discounts

    •Free goods

    •Loyalty programs

    •Training

    •Trade shows

    •Sales contests

Modul 13:

Salgs- og marketingkanaler - distribution

  • en marketing/distributionskanal er uafhængige organisationer involveret i processen af et produkt eller service som skal gøres tilgængelig for forbrugeren eller kunden

 

Modul 14:

Etik – social ansvarlig i markedsføringen + ”Den globale markedsplads”

  • Major decisions in international marketing

 

Modul 15:

Eksamen præsentationer af opgave Jack & Jones

 

  • Facebook - Black Circle
  • Pinterest - Black Circle
  • LinkedIn - Black Circle
  • TripAdvisor - Black Circle

© 2015 by Simone Svenningsen. Proudly created with Wix.com

bottom of page