At give den studerende Viden og færdigheder, der gør hende/ham i stand til udarbejde brandanalyser og til at udvikle og præsentere relevante branding strategier. Oprette Kendskab til væsentlige aktuelle branding strategier, modeller og koncepter. En kort introduktion til evidensbaseret branding og marketing. At gøre den studerende i stand til at anvende branding strategier, modeller og koncepter i en virkelig forretningsmæssig sammenhæng.

Brand Salience

Brandets identitet eller brand awareness, hvilket kan opdeles i 2 dele: brand recall og brand recognition.

• Brand recall eller bredden handler om hvorvidt, at forbrugeren kan genkalde sig brandet.

• Brand  recognition eller dybden handler om, de egenskaber som forbrugerne forbinder med brandet.

 

Brand meaning

Handler om forbrugerens klare og enestående opfattelse af brandet. Det kan ske ved, at brandet knytter rationelle eller emotionelle associationer til  kvaliteter eller kendetegn ved produktet. På den måde kan forbrugeren opnå et helhedsindtryk af produktets egenskaber.

Opdeles også i 2: brand performance og brand imagery.

• Brand performance henviser til det funktionelle, der er ved et produkt. Dette kan f.eks. være  pris, design, service, karakteristika og pålidelighed mm. Det handler altså om hvad virksomheden får kommunikeret ud, men samtidig også forbrugerens oplevelse af brandet.

• Brand imagery handler om brandets personlighed og værdier, men også brugerprofil, købs- og brugssituation. 

 

Brand Response

Opdeles i brand judgement og brand feelings og handler om at plante en positiv forestilling af brandet hos forbrugeren. Det har til formål at frembringe reaktioner hos forbrugeren.

• Brand judgement handler om forbrugerens opfattelse af brandets primære egenskaber herunder fysiske og funktionsdygtige egenskaber.

• Brand judgement handler om kundernes bedømmelse af et brand som falder i 4 ketagorier:
  - kvalitet... simpelt kvaliteten på dit produkt
  - troværdighed... hvor stor troværidghed og sikkerhed er der i dit produkt
  - Omtanke... hvor relevant er dit produkt egentlig for deres behov
  - Overlegenhed... hvor stort er dit brand egentlig i forhold til konkurrenterne

 

Brand relationship

Det sværeste og mest ønskværdige egenskab en virksomhed kan opnå

Handler om at skabe loyalitet og et aktivt forhold mellem forbruger og brand, men også forbrugerne imellem.

du har opnået brand resonance når forbrugeren har et spykologisk bånd med dit brand